Assessoria de imprensa no Rio de Janeiro
Quem toca uma empresa no Rio liga a TV e vê o jornal local feito a poucos quilômetros dali. A redação está perto. O difícil é chegar com algo que o repórter carioca queira contar ao leitor dele. É nesse ponto que a Mclair trabalha, de São Paulo, com pauta pensada para o Rio.
Uma agência paulistana entende o Rio?
É a primeira dúvida de quem chega aqui, e ela é justa. A resposta curta: o editor do Rio não pergunta de que cidade veio o e-mail. Ele pergunta se aquilo interessa a quem mora em Niterói, na Barra ou em Campo Grande.
Por isso o trabalho começa pelo leitor, não pela empresa. Um leilão de imóveis vira pauta no jornal popular quando diz quantas casas ficam no estado e qual é o lance mínimo. Um contrato de energia vira pauta quando diz quantas vagas abre e onde. A Mclair monta o release em volta desse dado local e manda só para quem cobre o assunto.
O que uma agência de fora não tem é a conversa de corredor. A Mclair não finge ter. Compensa com leitura diária dos jornais do Rio e com uma lista de repórteres atualizada por editoria.
Onde o noticiário carioca é produzido
A TV Globo tem sede no Rio. Os jornais O Globo e Extra também são feitos na cidade, e O Dia é carioca desde a fundação. São redações com leitores diferentes. Uma mesma notícia pode servir a uma e não à outra, e escolher o veículo errado costuma custar a pauta inteira.
Citamos esses nomes para situar quem lê. A Mclair não tem parceria com nenhum deles e não promete publicação. O passo a passo de como uma pauta chega até a redação está no guia como aparecer na mídia.
O que já saiu no Extra
Sendo direto: nenhum case publicado no site é de empresa com sede no Rio. O que temos são duas leiloeiras atendidas pela Mclair que entraram no Extra com pauta de imóveis, uma delas com o estado do Rio no centro da notícia.
- Globo Leilões no Extra
- O jornal noticiou um leilão de 2.693 imóveis retomados no Sudeste. Desses, 2.468 ficavam no estado do Rio. O case reúne ainda matérias em IstoÉ Dinheiro, Exame, Folha Vitória e Folha de S.Paulo, e soma 685 inserções na mídia.
- VIP Leilões no Extra
- A editoria de economia publicou que Caixa e Bradesco levariam 571 imóveis a leilão, com ofertas de até 76% de desconto e lance inicial a partir de R$ 35.400.
As matérias, com veículo e manchete, estão em cada case. A lista completa fica em mclair.com.br/cases.
Quatro economias que pedem pautas diferentes
O Rio não é uma cidade de um setor só. Cada um destes tem editoria própria e um jeito próprio de receber notícia. A Mclair ainda não tem case publicado neles, e diz isso na primeira conversa.
- Petróleo, gás e energia.
- Petrobras e Agência Nacional do Petróleo têm sede no Rio, e a cadeia de fornecedores em volta delas é enorme. Contrato, investimento e emprego interessam à editoria de economia. Para o repórter, o dado só vale se vier com fonte que responda pergunta técnica.
- Audiovisual e cultura.
- A cidade abriga os Estúdios Globo, em Jacarepaguá, e uma produção de cinema, música e teatro que vive de estreia. Quem cobre cultura recebe convite todo dia. Sai na frente quem traz bastidor, número de público ou um personagem.
- Turismo e eventos.
- Carnaval, Rock in Rio, congressos e feiras disputam a mesma janela no noticiário. A pauta boa chega antes da data, com o que muda para o morador e para o visitante.
- Saúde e pesquisa.
- A Fiocruz tem sede no Rio, e hospitais, clínicas e laboratórios da cidade são fonte frequente. Aqui o cuidado dobra: cada número precisa de origem, e o porta-voz precisa saber até onde pode afirmar.
Como a conta anda de São Paulo
A Mclair não tem escritório no Rio. O atendimento é a distância: reunião por vídeo para alinhar a pauta, WhatsApp e telefone para o dia a dia, e retorno rápido quando um repórter pede entrevista em cima do fechamento.
Quem define a estratégia é Kelly Pinheiro. Ela é jornalista desde 2004, foi colunista da Exame e fundou a agência em 2017. Uma equipe de jornalistas escreve, envia, acompanha cada retorno e monta o clipping.
Para ler antes da primeira conversa
Se a empresa nunca teve assessoria, comece por o que é assessoria de imprensa. O escopo completo do serviço está na página de assessoria de imprensa. Sobre valores, a Mclair não publica tabela, porque o diagnóstico vem antes do preço. A página quanto custa assessoria de imprensa mostra o que pesa na conta.
Empresas que também atuam nos estados vizinhos podem ver as páginas de São Paulo e de Belo Horizonte.
Conte o que está acontecendo na empresa
Os dados vão por e-mail para a Kelly Pinheiro, e o WhatsApp da Mclair abre com a mensagem pronta para você enviar.
O que empresas do Rio perguntam antes de contratar
Quanto custa contratar assessoria de imprensa no Rio de Janeiro?
Não existe tabela única. O valor muda com o número de porta-vozes, o ritmo de pautas, a mistura entre imprensa do Rio e nacional e extras como media training. A Mclair conversa primeiro, entende o momento da empresa e só então manda a proposta.
Uma agência de São Paulo entende a imprensa carioca?
O que decide uma pauta é o interesse do leitor, e isso a equipe estuda veículo por veículo. A Mclair lê os jornais do Rio, acompanha quem cobre cada assunto e já teve pautas de clientes publicadas no Extra, com imóveis do estado no centro da matéria.
A Mclair tem escritório no Rio?
Não. A agência fica em São Paulo. Clientes do Rio são atendidos a distância, com reunião por vídeo e contato diário por WhatsApp e telefone.
Vocês colocam minha empresa no O Globo, no Extra ou na TV Globo?
Ninguém honesto promete isso. A Mclair não tem parceria com esses veículos e não compra espaço editorial. O trabalho é levar ao repórter certo um fato novo, com número conferido e porta-voz pronto para falar. Se a redação achar que interessa ao leitor, publica.
Já existe case de cliente com sede no Rio?
Ainda não há um publicado no site. O que existe são matérias no Extra para duas leiloeiras atendidas pela Mclair. Numa delas, da Globo Leilões, 2.468 dos 2.693 imóveis anunciados ficavam no estado do Rio.
Vocês atendem empresas de óleo e gás, cultura, turismo ou saúde?
Atendemos, mas sem case publicado nesses setores. Na primeira conversa a Mclair diz com franqueza se a história da empresa tem chance na imprensa e em quais editorias.
Como a equipe acompanha a cobertura sem estar no Rio?
Cada matéria publicada entra no clipping com veículo, data e link. O relatório traz também as pautas em negociação e os pedidos de entrevista que chegaram. O contato com os repórteres corre por e-mail, mensagem e telefone, o que funciona de qualquer cidade.
Em quanto tempo sai a primeira matéria?
Não há prazo garantido, porque a decisão é da redação. Uma pauta com dado novo e fonte disponível costuma andar mais rápido. Os primeiros dias servem para achar essa pauta dentro da empresa.
O que a sua empresa tem para contar ao Rio?
Pode ser um contrato, uma estreia, uma unidade nova ou um número do setor. Mande pelo WhatsApp. A Mclair responde se aquilo tem cara de pauta e em que redação.