Assessoria de imprensa em Curitiba
Quem toca uma empresa em Curitiba já recebeu proposta de agência que promete matéria em uma semana. A conta raramente fecha. O repórter paranaense escolhe o que publica, e escolhe com rigor. A Mclair trabalha com o que faz ele abrir o e-mail: um fato novo, um número do Paraná e alguém pronto para falar.
O que chega à redação curitibana e quase nunca sai
A caixa de entrada de um jornalista de Curitiba enche de release sobre prêmio interno, aniversário de empresa e evento de networking. O que passa tem cara de notícia: quantas pessoas a fábrica contrata, quanto a empresa passou a exportar, o que muda para o paciente ou para o cliente na cidade.
O terreno tem veículos de perfis bem diferentes. A Gazeta do Povo, fundada em 1919, trocou a edição impressa diária pelo digital em 2017 e hoje tem leitores no país todo. O Bem Paraná acompanha a cidade e a política do estado. A Tribuna fala com o leitor de linguagem mais popular. A RPC, afiliada da Globo, tem emissoras em Curitiba e no interior. Cada um pede um tipo de pauta, e o mesmo texto mandado aos quatro tende a ser ignorado.
Estes nomes estão aqui só para descrever o cenário. A Mclair não tem parceria com nenhum deles e não promete publicação em veículo algum. O guia de press release mostra como escrever um texto que o repórter lê até o fim.
Fábrica, software e consultório pedem abordagens opostas
- Indústria. A Cidade Industrial de Curitiba existe desde 1973, e a Região Metropolitana reúne montadoras como Renault e Volvo e uma longa cadeia de fornecedores. Aqui a pauta boa é de negócio: contrato, exportação, investimento em linha de produção.
- Tecnologia. A prefeitura batizou de Vale do Pinhão o programa de inovação da cidade, e Curitiba tem uma comunidade grande de software e startups. Para quem vende tecnologia, a matéria no jornal local ajuda na contratação de gente. A venda costuma vir do portal especializado, lido por gestores de TI do país inteiro.
- Saúde. Hospital, clínica e healthtech têm muito a explicar ao leitor. A regra é outra, porém. Médico responde às normas de publicidade do Conselho Federal de Medicina mesmo numa entrevista, então a pauta precisa informar sem parecer anúncio de procedimento.
O grupo da sua história define a lista de jornalistas e o tom do texto. O guia como aparecer na mídia ajuda a fazer essa triagem antes da primeira conversa.
Provas de trabalho, com uma ressalva honesta
Nenhum dos cases abaixo é de empresa paranaense, e nenhum é da área da saúde. Eles estão aqui porque mostram como a Mclair transforma assunto técnico de indústria e de tecnologia em matéria publicada, com veículo e data conferíveis.
- Máquinas brasileiras na mineração e na África
- Para o Brazil Machinery Solutions, programa da ABIMAQ com a ApexBrasil, a Mclair escreveu pautas como a estimativa de US$ 11,6 milhões em exportações para a mineração e a busca de fabricantes brasileiros pelo mercado africano. O programa somou mais de 2 mil inserções, 1.734 delas na imprensa internacional.
- Um arquiteto de software com coluna
- Elemar Jr., fundador da EximiaCo, assinou textos sobre vazamento de dados no UOL Tecnologia e no Canaltech, escreveu sobre segurança de infraestrutura no IT Forum 365 e teve coluna no Olhar Digital Pro.
- Rebranding que virou notícia
- A Zbra, empresa de tecnologia, trocou de marca e precisava que o mercado entendesse o novo posicionamento. A cobertura saiu na Exame e no Grandes Nomes da Propaganda, junto com o trabalho de redes sociais.
Assessoria de comunicação ou de imprensa?
Quem procura assessoria de comunicação em Curitiba muitas vezes quer, na prática, aparecer no jornal. Outras vezes quer alguém para cuidar do Instagram, do site e da marca. São trabalhos diferentes, e um contrato vago que mistura os dois costuma decepcionar.
O centro do trabalho da Mclair é a relação com jornalistas. Quando a empresa precisa de mais, a agência também cuida de marca e redes sociais, como fez com a Zbra. A primeira conversa serve para separar o que é imprensa do que é outra coisa. O guia o que é assessoria de imprensa explica o básico.
Três dúvidas que seguram a decisão
O preço. Ele depende de quantos porta-vozes a empresa tem, de quantas pautas cabem no mês e de onde ela quer aparecer. A Mclair só fecha número depois de um diagnóstico. Antes disso, leia quanto custa assessoria de imprensa para entender como o mercado cobra.
A distância. A Mclair fica em São Paulo e não tem escritório no Paraná. Clientes de Curitiba são atendidos por vídeo, WhatsApp e telefone, que é como as redações também trabalham hoje. O repórter que pede uma entrevista liga para o porta-voz, esteja ele no Centro Cívico ou em Maringá.
A garantia. Não existe. Quem garante publicação está vendendo espaço pago com outro nome. O que a Mclair oferece é método e um relatório com cada matéria, menção e pedido de entrevista que surgir.
Quem escreve a sua pauta
Kelly Pinheiro é jornalista desde 2004, foi colunista da Exame e fundou a Mclair em 2017. Ela define a estratégia de cada cliente, e uma equipe de jornalistas cuida da rotina: escrever a pauta, falar com as redações e montar o clipping.
Para conhecer o serviço inteiro, veja a página de assessoria de imprensa. Se a sua empresa também opera no Rio Grande do Sul, há uma página sobre assessoria de imprensa em Porto Alegre.
Diga o que a sua empresa quer contar
Os dados enviados chegam por e-mail à Kelly Pinheiro, e o WhatsApp da Mclair abre com a mensagem já escrita. Se preferir, chame direto pelo WhatsApp.
O que empresas do Paraná perguntam antes de contratar
Quanto custa assessoria de imprensa em Curitiba?
Não existe preço de vitrine que sirva para uma metalúrgica da CIC e para uma clínica do Batel ao mesmo tempo. O valor sai do escopo: quantos porta-vozes, quantas pautas por mês, se o foco é a imprensa do Paraná, a nacional ou a setorial, e se entra media training. A Mclair faz o diagnóstico na primeira conversa e só depois manda a proposta. A página sobre quanto custa assessoria de imprensa explica como o mercado cobra.
A Mclair tem escritório em Curitiba?
Não. A agência trabalha de São Paulo e atende clientes paranaenses a distância, com reunião por vídeo e contato diário por WhatsApp e telefone.
Vocês conseguem matéria na Gazeta do Povo ou na RPC?
Ninguém sério consegue prometer isso. A Mclair não tem parceria com a Gazeta do Povo, o Bem Paraná, a Tribuna ou a RPC, e nenhum deles vende espaço editorial. O trabalho é levar ao repórter certo um fato com dado do Paraná e um porta-voz que atende no mesmo dia. A decisão de publicar é dele.
Assessoria de comunicação e assessoria de imprensa são a mesma coisa?
Há diferença. Assessoria de imprensa trata da relação com jornalistas: pauta, release, entrevista e clipping. Assessoria de comunicação costuma incluir também redes sociais, marca e comunicação interna. A Mclair faz assessoria de imprensa e também tem projetos de marca e redes sociais, como o da Zbra.
Vocês já atenderam alguma empresa do Paraná?
Entre os cases publicados no site da Mclair, nenhum é paranaense. Os exemplos desta página vêm de outros estados e estão aqui para mostrar o método com indústria e tecnologia.
Minha indústria vende para outras empresas. Imprensa adianta?
Adianta, mas a imprensa certa muda. Quem compra máquina, peça ou serviço industrial lê revista setorial, portal de economia e a página de negócios do jornal do estado. Exportação nova ou contrato grande rendem mais do que a inauguração de um galpão.
Clínica, hospital ou médico pode contratar assessoria de imprensa?
Pode, e a pauta de saúde tem bastante espaço quando traz informação útil ao leitor. Só que médico segue as regras de publicidade do Conselho Federal de Medicina também quando dá entrevista. A pauta e a preparação do porta-voz são feitas dentro dessas regras.
Startup de Curitiba deve mirar a imprensa local ou a de tecnologia?
As duas, em momentos diferentes. Rodada de investimento e contratação costumam interessar ao jornal da cidade. Produto, dado de mercado e opinião de fundador sobre tecnologia encaixam melhor em portais especializados de alcance nacional.
Vocês atendem Londrina, Maringá e o interior do Paraná?
Sim, do mesmo jeito que Curitiba. Para uma empresa do interior, a lista de envio junta a imprensa da cidade dela, os veículos de Curitiba que cobrem o estado e a imprensa nacional do setor.
O que a sua empresa tem para contar ao Paraná?
Mande a novidade em duas linhas: a linha de produção nova, o software que entrou no mercado, a clínica que abriu outra unidade. A Mclair responde dizendo se aquilo é notícia e para quem.