Assessoria de imprensa em Belo Horizonte
Em Belo Horizonte, muita gente começa o dia com a Itatiaia no rádio do carro, lê o Estado de Minas ou O Tempo no celular e termina a noite com o telejornal da TV Globo Minas. É nesse caminho que o seu cliente mineiro decide em quem confiar. A Mclair escreve a pauta para esse leitor e, quando a notícia aguenta, para o resto do país.
Como o mineiro se informa
O Estado de Minas, dos Diários Associados, circula desde 1928. O Tempo, lançado em 1996, disputa o mesmo leitor da capital. O Hoje em Dia completa a lista dos títulos que o belo-horizontino conhece pelo nome. Na TV, a TV Globo Minas faz o jornalismo local da Globo. No rádio, a Itatiaia está no ar desde 1952 e virou referência de notícia em tempo real.
Repórter de redação mineira recebe muito release escrito em São Paulo com o nome de Minas colado no fim. Ele percebe na primeira linha. O que passa é o fato local com número: quantas vagas em Contagem, quantas sacas no Sul de Minas, quanto a startup captou e quem ela vai contratar em BH. O guia de press release mostra como montar esse texto.
Esses veículos estão aqui para situar o leitor. A Mclair não tem parceria com nenhum deles, não compra espaço e não promete publicação.
Do minério ao software: onde está a pauta mineira
A economia de Minas é variada, e cada setor tem repórter e calendário próprios. Estes são os que mais pedem assessoria.
- Mineração e siderurgia. O Quadrilátero Ferrífero começa nos arredores da capital, e a Usiminas tem usina em Ipatinga, no Vale do Aço. Investimento, emprego e exportação têm leitor garantido. Barragem, licença ambiental e relação com a comunidade também têm, e por isso o porta-voz treina essas perguntas antes de qualquer anúncio.
- Café. Minas é o maior estado produtor de café do Brasil. Quem produz no Sul de Minas ou no Cerrado Mineiro fala com uma imprensa de agro atenta a safra, preço pago ao produtor, exportação e cafés especiais.
- Startups. San Pedro Valley é o apelido da comunidade de startups de Belo Horizonte, nascido de um grupo de empresas no bairro São Pedro. Hotmart e Sympla começaram na cidade. Rodada, contratação e produto novo interessam aos portais de tecnologia e aos cadernos de negócios.
- Saúde. Hospitais, clínicas, laboratórios e cooperativas médicas da capital têm assunto o ano todo. A pauta que funciona é a de serviço, com um especialista que explica sem jargão o que o leitor precisa saber.
- Varejo. Redes mineiras de supermercado, atacarejo e moda disputam o consumidor com as nacionais. Loja nova, vagas abertas e preço no carrinho são assunto para jornal, rádio e TV local.
Exemplos reais, e de onde eles vêm
Nenhum dos cases publicados pela Mclair é de empresa mineira. Os três abaixo foram escolhidos porque tratam de problemas que aparecem em Minas, como a startup que quer projeção nacional, a pauta que precisa render em jornal regional e a empresa que não pode errar o tom.
- Software no UOL, no CanalTech e no Startupi
- Para a EximiaCo, consultoria de arquitetura de software de Elemar Jr., a Mclair colocou o fundador em colunas e entrevistas no CanalTech, no UOL Tecnologia, no IT Forum 365, no Olhar Digital e no Startupi. É a vitrine que uma startup do San Pedro Valley procura para ser lida fora de Minas.
- Uma pauta nacional que também roda nos regionais
- Desde janeiro de 2022, os leilões do Fidalgo para a Caixa, a Justiça Federal e os Correios somam mais de 1.600 inserções na mídia. A mesma pauta saiu na Folha de S.Paulo, na Exame e no jornal O Povo, de Fortaleza.
- Reputação protegida numa aquisição
- Na compra da Emergee pelo Itaú, a Mclair cuidou da narrativa e da proteção de reputação do consultor Alexandre Magno. Depois, a chegada da The Cynefin Co ao Brasil saiu na HSM Management, e ele deu entrevista ao MIT Sloan Review Brasil. Setores sob escrutínio, como a mineração, pedem esse mesmo cuidado.
Todos os cases, com as matérias publicadas, estão em mclair.com.br/cases.
Uberlândia, Juiz de Fora, Contagem
Minas tem 853 municípios, e a imprensa de BH não cobre todos com a mesma atenção. Uberlândia, no Triângulo Mineiro, é polo de atacado e logística com noticiário regional próprio. Juiz de Fora, na Zona da Mata, tem a Tribuna de Minas e uma relação antiga com o Rio. Contagem, colada na capital, é uma das cidades mais industriais da Grande BH.
Para uma empresa dessas cidades, a ordem da divulgação conta. Primeiro o veículo da região, que conhece o empresário e dá o espaço maior. Depois a imprensa da capital, com o efeito no estado. Por último o setorial ou o nacional, se houver número que justifique. O guia como aparecer na mídia detalha essa escolha.
A distância, sem rodeio
A dúvida que mais trava a contratação é simples: uma agência de São Paulo entende Minas? A Mclair não tem escritório no estado e não finge ter. O atendimento é feito por videochamada, WhatsApp e telefone, com a mesma equipe do começo ao fim. Na prática, o repórter de BH avalia a notícia e a fonte que você oferece, e o CEP de quem enviou o e-mail não entra na conta.
Quem responde pela estratégia é Kelly Pinheiro. Ela é jornalista desde 2004, foi colunista da Exame e fundou a Mclair em 2017. Os jornalistas da equipe cuidam da apuração, do texto, do contato com as redações e do clipping.
Se o serviço ainda é novidade para você, comece por o que é assessoria de imprensa. O escopo completo está na página de assessoria de imprensa, e a formação do preço em quanto custa assessoria de imprensa. Para quem também mira o Sudeste vizinho, há páginas de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Conte o que está acontecendo na sua empresa
Os dados vão por e-mail para a Kelly Pinheiro, e o WhatsApp da Mclair abre com a mensagem já escrita para você enviar.
O que empresas mineiras perguntam
Quanto custa contratar assessoria de imprensa em BH?
Não existe tabela fechada. O valor sai do volume de pautas, do número de porta-vozes e de onde a empresa quer ser lida: só em Minas, no país ou nos dois. Antes de qualquer número, a Mclair faz um diagnóstico do que a sua empresa tem para contar. A página quanto custa assessoria de imprensa explica o que entra na conta.
Uma agência de São Paulo consegue atender uma empresa mineira?
Consegue, e a Mclair não esconde que está em São Paulo. Não há escritório em Minas. O atendimento é por videochamada, WhatsApp e telefone, com a mesma equipe todo mês. O que decide se a pauta sai é o fato e o dado, e isso se apura bem a distância.
Vocês prometem matéria no Estado de Minas, em O Tempo ou na Itatiaia?
Não. A Mclair não tem parceria com esses veículos e nenhum deles vende espaço na reportagem. O trabalho é chegar ao repórter certo com uma notícia de Minas apurada, número conferido e porta-voz que atende no mesmo dia. A decisão de publicar é da redação.
Mineradora ou siderúrgica precisa de cuidado especial com a imprensa?
Precisa. O setor é acompanhado de perto por repórteres de economia e de meio ambiente, e qualquer anúncio vem com perguntas sobre barragem, licença e comunidade vizinha. Antes de divulgar, o porta-voz treina essas perguntas e a empresa organiza os números que vai mostrar.
Produtor de café do Sul de Minas ou do Cerrado tem espaço na mídia?
Tem, quando traz algo que a redação não sabe: preço pago ao produtor, qualidade da safra, exportação, certificação. Minas é o maior estado produtor de café do Brasil, então a imprensa de agro acompanha o assunto o ano inteiro.
Startup de BH deve buscar a imprensa mineira ou a de tecnologia?
Em geral, as duas, em momentos diferentes. Rodada de investimento e número de clientes interessam aos portais de tecnologia e de negócios do país. Contratação, sede nova e história do fundador costumam render mais nos jornais de Belo Horizonte.
Vocês atendem empresas do interior de Minas?
Sim. Uberlândia, Juiz de Fora, Contagem e outras cidades entram no mesmo modelo de atendimento a distância. A lista de jornalistas muda conforme a região, com o jornal da cidade, a imprensa da capital e os veículos do setor.
A Mclair já teve cliente em Minas Gerais?
Os cases publicados no site não são de empresas mineiras. Eles mostram o método com tecnologia, leilões de imóveis e comunicação delicada numa aquisição. Na primeira conversa, a Kelly Pinheiro explica como esse método se aplica ao seu setor e à imprensa de Minas.
O que a sua empresa tem de novo para contar em Minas?
Pode ser uma mina que amplia a produção, uma safra de café acima da média, uma rodada de startup, uma clínica nova. Mande pelo WhatsApp e a Mclair responde se a história tem cara de notícia e para qual redação.