Assessoria de imprensa em Porto Alegre
O gaúcho lê o jornal do próprio estado, ouve a rádio do próprio estado e vê o telejornal feito em Porto Alegre. Para uma empresa do Rio Grande do Sul, aparecer ali costuma valer mais do que uma nota solta num portal nacional. A Mclair monta a pauta que interessa ao editor gaúcho e, quando faz sentido, ao do resto do país.
Uma imprensa regional forte e exigente
Poucos estados têm um sistema de mídia regional tão completo. O Grupo RBS reúne a RBS TV, afiliada da Globo, e a GZH, plataforma digital da Zero Hora. O Correio do Povo circula desde 1895 e é um dos jornais mais antigos do Brasil. O Jornal do Comércio, de Porto Alegre, é a leitura de economia e negócios do empresário gaúcho.
Isso tem duas consequências para quem contrata assessoria. Uma empresa do RS pode construir reputação sólida sem depender de São Paulo, porque o cliente dela lê a imprensa do estado. E o jornalista daqui identifica rápido o release genérico, escrito para o país inteiro e disparado para todo mundo. O que abre espaço é o dado gaúcho: quantas vagas a fábrica abre na Serra, quanto o produtor do estado exporta, o que muda para quem mora na capital.
Os veículos aparecem aqui como contexto. A Mclair não tem parceria com nenhum deles e não vende espaço editorial.
Indústria, campo e tecnologia rendem mais pauta
- Indústria. A Serra Gaúcha, com Caxias do Sul à frente, concentra um dos maiores polos metalmecânicos do país, com fabricantes de máquinas, autopeças, implementos e carrocerias. Exportação, contratação e investimento em fábrica interessam às editorias de economia.
- Agronegócio. Soja, arroz, carne e máquinas agrícolas movem a economia do estado. Safra, clima e preço viram assunto o ano todo.
- Tecnologia. Porto Alegre tem parques tecnológicos ligados às universidades e uma comunidade de software e startups que conversa com a imprensa de negócios e com os portais especializados em TI.
O método aplicado nesses setores
Os exemplos a seguir não são de empresas do Rio Grande do Sul. Eles mostram como a Mclair trabalhou com indústria, agro e tecnologia, que são os setores que mais pesam no estado.
- Indústria de máquinas na Agrishow
- Para o programa Brazil Machinery Solutions, da ABIMAQ com a ApexBrasil, a Mclair transformou a presença dos fabricantes na feira em notícia de negócio. A AgroBand, da Band, publicou que o setor projetava US$ 15 milhões em negócios internacionais.
- Inteligência artificial no Baguete e no IT Forum
- O especialista Diego Nogare falou ao portal Baguete sobre a nova fase da inteligência artificial e assinou artigo no IT Forum sobre os testes que medem modelos de IA.
- Software explicado na TV
- Em cinco anos de trabalho com a Mclair, a Lambda3 teve porta-vozes entrevistados por SBT, Record TV, Band e Gazeta, quatro emissoras de TV aberta.
Caxias do Sul e o interior gaúcho
Caxias do Sul tem procura própria por assessoria de imprensa e um jornal diário que acompanha a indústria da Serra de perto, o Pioneiro. Passo Fundo, Santa Maria e Pelotas também têm imprensa local com leitor fiel.
Para uma empresa do interior, a pauta costuma ter três camadas. O jornal da cidade quer saber do emprego e do investimento ali. A imprensa de Porto Alegre olha para o efeito no estado. Os veículos nacionais de economia e os setoriais querem o número de exportação. A Mclair monta a lista de jornalistas de cada camada e decide com o cliente em que ordem a notícia sai.
Quem cuida da conta, e de onde
A Mclair fica em São Paulo e não tem escritório no Rio Grande do Sul. Empresas gaúchas são atendidas a distância, com reuniões por vídeo e conversa diária por WhatsApp e telefone. Encontros presenciais podem ser combinados quando o trabalho pede, como um media training antes de uma entrevista de TV.
A estratégia de cada cliente passa por Kelly Pinheiro, jornalista desde 2004, ex-colunista da Exame e fundadora da agência. Uma equipe de jornalistas faz o dia a dia: pauta, release, contato com as redações e clipping.
Para ver tudo o que entra no serviço, abra a página de assessoria de imprensa. Para orçamento, leia quanto custa assessoria de imprensa. Há também páginas para São Paulo e Brasília.
Conte a notícia da sua empresa
Ao enviar, os dados chegam por e-mail à Kelly Pinheiro e o WhatsApp da Mclair abre com a mensagem pronta para você mandar.
Perguntas de empresas gaúchas
Quanto custa assessoria de imprensa em Porto Alegre?
Varia com o escopo: número de porta-vozes, pautas por mês, foco na imprensa gaúcha, na nacional ou nas duas, e serviços como media training. A Mclair faz um diagnóstico na primeira conversa e só depois apresenta a proposta.
A Mclair tem escritório no Rio Grande do Sul?
Não. A agência fica em São Paulo e atende empresas gaúchas a distância, com reuniões por vídeo e conversa diária por WhatsApp e telefone. Encontros presenciais podem ser combinados quando o trabalho pede.
Vocês atendem empresas de Caxias do Sul e do interior gaúcho?
Sim, do mesmo jeito que em Porto Alegre. Para uma empresa da Serra ou de outra região do estado, a lista de envio junta o jornal da cidade, a imprensa da capital e os veículos de economia e os setoriais de alcance nacional.
Dá para garantir matéria na Zero Hora, no Correio do Povo ou no Jornal do Comércio?
Não. Nenhum desses veículos vende espaço editorial, e a Mclair não tem parceria com eles. A pauta é apresentada ao jornalista que cobre o assunto, com dado do Rio Grande do Sul e porta-voz disponível. Se ele achar relevante para o leitor, publica.
Minha empresa deve focar na imprensa gaúcha ou na nacional?
Depende de quem compra de você. Se o cliente está no estado, a imprensa do RS costuma render mais do que uma nota perdida num portal nacional. Se a empresa exporta ou vende para o país todo, vale combinar as duas, começando pela pauta que tem mais chance em cada uma.
A Mclair já trabalhou com indústria e agronegócio?
Sim. No programa Brazil Machinery Solutions, da ABIMAQ com a ApexBrasil, a Mclair cobriu feiras como a Agrishow e a FEIMEC e levou a indústria de máquinas a mais de 2 mil inserções na mídia, 1.734 delas fora do Brasil.
Como fico sabendo do que saiu sobre a minha empresa?
Cada publicação entra no clipping com o nome do veículo, a data e o link. No relatório periódico vêm também as pautas em andamento e os pedidos de entrevista que chegaram das redações, gaúchas ou não.
Sua empresa tem uma notícia para o Rio Grande do Sul?
Conte o que mudou no negócio: uma fábrica nova, uma safra, um produto, um número. Na primeira conversa, a Mclair diz para qual imprensa a história tem mais chance.