Assessoria de imprensa para empresas de tecnologia
A Mclair é uma agência de assessoria de imprensa de São Paulo que atende empresas de tecnologia, startups, SaaS e especialistas em software, dados e inteligência artificial. Fundada em 2017 pela jornalista Kelly Pinheiro, ex-colunista da Exame, soma mais de 11.600 inserções para mais de 200 clientes. A Lambda3 deu entrevistas ao SBT, à Record TV e à Band, Diego Nogare saiu na CNN Brasil e Elemar Jr. escreveu no UOL Tecnologia. Para contratar, comece pelo diagnóstico no WhatsApp (11) 98860-0372.
Tecnologia vira pauta quando vira assunto de negócio
O jornalista não publica funcionalidade. Publica o problema que ela resolve, o dado que ninguém tinha e a opinião de quem entende do assunto. Para uma empresa de tecnologia, o trabalho da assessoria começa aí: traduzir o que a equipe faz em algo que o leitor de cada veículo quer ler.
E os leitores são diferentes. Os portais especializados, como Canaltech, Olhar Digital, IT Forum e Baguete, falam com quem compra e usa tecnologia. A imprensa de negócios, como Exame, CNN Brasil e HSM Management, fala com quem decide o orçamento. A TV leva o assunto ao público geral. A mesma empresa pode render pauta nos três, com ângulos diferentes.
O caminho mais curto costuma ser o especialista da casa. Fundador, CTO ou cientista de dados que explica bem vira fonte procurada pelos repórteres e passa a assinar artigos. Foi assim com Diego Nogare na Exame e na CNN Brasil e com Elemar Jr. no UOL Tecnologia e no Canaltech.
O que entra na assessoria para empresas de tecnologia
- Diagnóstico. O que a empresa tem de notícia, quem fala por ela e quais veículos o seu cliente lê.
- Porta-voz como fonte. Artigos assinados, colunas e entrevistas que colocam o especialista da casa no debate sobre dados, software, inteligência artificial e segurança.
- Pautas de empresa. Aniversário, lançamento, contratação de executivo, evento e rebranding, cada um apresentado ao repórter que cobre o assunto. A Zbra, por exemplo, saiu na Exame com o rebranding.
- Preparação para entrevista. Treino básico do porta-voz incluído na assessoria. O media training completo, para TV, rádio e podcast, é orçado à parte.
- Momentos sensíveis. Vazamento, falha de sistema ou venda da empresa pedem nota rápida e porta-voz único. A Mclair conduziu a comunicação da aquisição da Emergee pelo Itaú. Veja a página de gestão de crise.
- Clipping e relatório. Toda publicação com veículo, data e link, junto com as pautas em andamento.
Empresas e especialistas de tecnologia atendidos pela Mclair
Cada case tem as matérias publicadas, com veículo e data.
- Lambda3
- Consultoria de tecnologia atendida pela Mclair por cinco anos, desde 2018, com assessoria de imprensa e comunicação digital. Deu entrevistas ao SBT, à Record TV, à Band e à Gazeta, e teve pautas sobre os 12 anos da empresa e as palestras no TDC Business.
- Diego Nogare
- Especialista em dados e inteligência artificial, com passagem por Microsoft, Deloitte, Bayer e Itaú. Teve duas matérias seguidas na home da CNN Brasil, assinou artigo na Exame sobre vibe coding e escreveu na HSM Management, no IT Forum e no Baguete.
- Elemar Jr.
- Arquiteto de software e fundador da EximiaCo, marca criada pela Mclair. Escreveu sobre vazamento de dados no UOL Tecnologia e no Canaltech, sobre segurança de infraestrutura no IT Forum 365 e teve coluna no Olhar Digital Pro. Também saiu no Baguete e no Startupi.
- Zbra
- Empresa de tecnologia que trocou de marca e precisava que o mercado entendesse o novo posicionamento. A cobertura do rebranding saiu na Exame e no Grandes Nomes da Propaganda, junto com o trabalho de redes sociais.
- Guiando / nexinvoice
- Solução de automação financeira para empresas. A Mclair criou o nome, o conceito, a identidade visual e a mascote Annie. O nexinvoice foi adquirido pela Asaas, que manteve a comunicação visual.
Todos os cases estão em mclair.com.br/cases.
Uma jornalista à frente da conta
Kelly Pinheiro é jornalista desde 2004 e fundou a Mclair em São Paulo. Foi colunista da Exame por dois anos e meio e sabe, pelo lado de dentro, o que uma redação de negócios aproveita e o que descarta.
Ela define a estratégia de cada cliente, e uma equipe de jornalistas cuida do dia a dia. Quando faz sentido, a assessoria anda junto com branding e redes sociais, como na Lambda3, na Zbra e na EximiaCo. Leia a trajetória completa de Kelly Pinheiro.
Antes de contratar
Se você ainda está entendendo o serviço, o guia o que é assessoria de imprensa explica o básico, e a página de assessoria de imprensa mostra o que entra no trabalho, do diagnóstico ao clipping. Se a dúvida é orçamento, veja quanto custa assessoria de imprensa. A Mclair fica em São Paulo, e a página de assessoria de imprensa em São Paulo conta como é o atendimento na cidade e no Brasil todo.
Perguntas de empresas de tecnologia e startups
Quanto custa assessoria de imprensa para uma startup ou empresa de tecnologia?
Depende do escopo: quantos porta-vozes, quantas pautas por mês, se o alvo são os portais de tecnologia, a imprensa de negócios ou as duas, e se entram media training, redes sociais ou branding. A Mclair monta a proposta depois do diagnóstico, que é a primeira conversa. A página sobre quanto custa assessoria de imprensa explica como o mercado cobra.
Minha startup ainda é pequena. Assessoria de imprensa faz sentido?
Faz quando existe algo que interessa ao leitor de algum veículo: um dado novo, uma opinião bem fundamentada sobre o mercado ou um fundador que entende do assunto. Especialistas como Diego Nogare, em dados e inteligência artificial, e Elemar Jr., em arquitetura de software, ganharam espaço na Exame, na CNN Brasil e no UOL Tecnologia falando do que sabem. O porte da empresa define o escopo, não a chance de virar notícia.
Em quais veículos de tecnologia clientes da Mclair já saíram?
Nos portais especializados, Canaltech, UOL Tecnologia, Olhar Digital Pro, IT Forum, Baguete e Startupi. Na imprensa de negócios, Exame, CNN Brasil e HSM Management. Na TV, a Lambda3 deu entrevistas ao SBT, à Record TV, à Band e à Gazeta. Cada case em mclair.com.br/cases mostra as matérias publicadas.
Vocês garantem matéria na Exame, no Canaltech ou em outro veículo?
Não. Quem decide o que sai é o editor, e nenhuma assessoria séria vende espaço editorial. O que a Mclair garante é método: pauta com interesse jornalístico, porta-voz preparado e contato com o repórter que cobre o assunto.
Meu produto é técnico demais, um SaaS B2B por exemplo. Dá para virar pauta?
Dá, quando a pauta fala do problema que o produto resolve e não só da funcionalidade. O jornalista de negócios quer saber o impacto para empresas e pessoas, e o de tecnologia quer a explicação de quem entende. Artigo assinado pelo especialista da casa costuma ser o caminho mais curto, como fizeram Diego Nogare na Exame e Elemar Jr. no UOL Tecnologia e no Canaltech.
A assessoria pode vir junto com branding e redes sociais?
Pode. Na Zbra, a Mclair alinhou imprensa e redes sociais ao rebranding da empresa. Na Lambda3, foram cinco anos de assessoria de imprensa com comunicação digital. Para o Elemar Jr., o trabalho incluiu o branding da EximiaCo. E para o time Guiando, a Mclair criou o nome e a identidade do nexinvoice, produto depois adquirido pela Asaas.
Minha empresa de tecnologia não fica em São Paulo. Vocês atendem?
Sim. A Mclair tem base em São Paulo e atende o Brasil todo de forma remota, por vídeo, telefone e WhatsApp. Para a imprensa de tecnologia, o que conta é a pauta e a fonte, não a cidade de quem envia.
Sua empresa de tecnologia tem uma história para a imprensa?
Conte o que está acontecendo no seu negócio. Na primeira conversa a Mclair avalia o que é notícia, para quais veículos e com qual porta-voz.