O Marketing Digital bem feito pode garantir visibilidade e atrair público para qualquer evento, principalmente em festivais de música. Para isso, aliar o marketing e a experiência é uma ótima alternativa de garantir o sucesso nessa divulgação.

Entre os eventos tidos como cases de sucesso estão o Coachella, Lollapalooza, Rock in Rio e Tomorrowland. Todos eles têm a capacidade de reunir um grande número de pessoas de diferentes lugares do mundo, proporcionando o prazer de vivenciar momentos reais ao lado de quem mais gostamos, e isso é único.

O festival de música The Town (dos mesmos criadores do Rock In Rio) que acontece no mês de setembro em São Paulo, estima um público de 500 mil pessoas. E são as experiências inesquecíveis que devem atrair um público tão grande a um único festival, o que inclui elementos como: música, cultura, arte e diversão. 

Para que o público fique por dentro de todos os processos, conteúdos de marketing foram desenvolvidos para o festival, como: mobiliários urbanos, mídia display em portais, cinema, rádios e TV, contagem regressiva em Out of Home programático em aeroportos e estações de metrôs, além da instalação de uma a grande esfera do The Town com cinco metros de altura no largo do Batata, em São Paulo. Todas essas ações são capazes de atrair a atenção das pessoas, além de gerar engajamento - antes mesmo da abertura de vendas de ingressos, ocorrida nos últimos dias.

 

**Impacto econômico **

Dados coletados pelo Waze em 2022 mostram que na última edição do Rock in Rio, realizada em sete dias, o festival recebeu um público de 700 mil pessoas, das quais 60% eram de fora do Rio de Janeiro. A retomada do evento gerou 28 mil empregos e um impacto econômico de mais de R$2 bilhões, resultados que superaram a última edição do evento, ocorrida em 2019. 

Para gerar esse impacto, toda campanha precisa de ações contínuas e de qualidade, principalmente nas mídias sociais. Por isso, é preciso realizar uma campanha pré-festival, anúncios do line-up, estrutura do ambiente, logística e informações sobre como chegar ao local e venda antecipada de ingressos. Desta forma, toda uma atmosfera é gerada para que as pessoas tenham uma boa experiência antes mesmo de o festival acontecer. Tudo isso com o apoio das mídias sociais!

 

**Oportunidade para as marcas **

Atualmente, muitos eventos têm apostado nas marcas para gerar conexão com o público e proporcionar ainda mais alternatividade a um festival de música. O Rock in Rio 2022, por exemplo, associou a marca C&A ao evento, utilizando a moda como uma ferramenta para entreter as pessoas, com um estande de moda dentro do evento. Isso mostra que festivais de música e marcas podem se tornar uma grande vitrine juntas e agregar muito valor para ambos. 

Um festival de música pode ser um ótimo instrumento para atrair números expressivos de pessoas a um único lugar, se tornando um cenário perfeito para marcas divulgarem seus produtos ou serviços. Mas, para isso, também é preciso investir em publicidade inovadora, afinal não é mais novidade que uma empresa queira apenas “vender seu produto” em um evento do qual é patrocinadora. Agora, é preciso ir além, proporcionar uma experiência única e surpreendente ao público.

 

*Carolina Fernandes é CEO da Cubo Comunicação, palestrante, mentora do curso Marketing para Empreendedores e especialista em Marketing & Comunicação com mais de 20 anos de atuação. 

Autor: Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunicação